20 Jahre lang hat die Heidiland Tourismus AG als Hauptlizenznehmerin die Marke «Heidiland» zusammen mit dem Kur- und Verkehrsverein St. Moritz gepflegt. Nun hat die Tourismusorganisation mit der weltbekannten Botschafterin im Namen sämtliche Markeneintragungen im Zusammenhang mit «Heidiland» und «Heidi» vom Kur- und Verkehrsverein St. Moritz übernommen.

Der damalige St. Moritzer Kurdirektor Hanspeter Danuser war es, der das Wort «Heidiland» vor bald 40 Jahren erstmals als Marke hinterlegt hat. Ab 1997 wurde die Bezeichnung dann für die touristische Vermarktung der Region Sarganserland-Walensee als «Ferienregion Heidiland» eingesetzt. Heute hat sich der Markenname als touristische Bezeichnung für die Region vom Walensee bis vor die Tore Churs etabliert und die Heidiland Tourismus AG vermarktet das Gebiet mit seinen touristischen Highlights aus einer Hand. Als Hauptlizenznehmerin hat die Heidiland Tourismus AG zusammen mit dem Kur- und Verkehrsverein St. Moritz die Marke bereits die letzten 20 Jahre gemeinsam gepflegt und weiterentwickelt. Nun hat die Heidiland Tourismus AG sämtliche Markeneintragungen zu «Heidiland» und «Heidi» vom Kur- und Verkehrsverein St. Moritz vollständig übernommen. Damit ist Heidiland Tourismus neu Markeninhaberin und nimmt die Aufgaben im Bereich der Markenpflege, des Markenschutzes und der Lizenzierung in Zukunft eigenständig wahr.

Die Marke langfristig weiterentwickeln

Mit ihrer Arbeit hat die Heidiland Tourismus AG in den letzten Jahren die Marke «Heidiland» massgeblich mit Inhalt gefüllt. Heute stiftet sie Identität für das touristische Angebot im Grenzgebiet der Kantone St. Gallen und Graubünden und wiederspiegelt das Wesen der facettenreichen Ferien- und Freizeitregion. Sie verkörpert dabei Grundwerte wie Freundschaft, Gesundheit, Echtheit, Natürlichkeit und Glück, für die auch Romanfigur Heidi steht. Werte, die für Gäste auch in Zukunft erlebbar sein sollen. «Für uns ist der Kauf der Marke ein logischer Schritt, um die Marke und die damit verbundenen Werte langfristig weiterzuentwickeln», erklärt Geschäftsführer Orlando Bergamin. Die Heidiland Tourismus AG hat als Hauptlizenznehmerin in der Vergangenheit bereits sehr viel in die Entwicklung und den Schutz Marke investiert. Mit der Übernahme der Marke geht man diesen Weg nun konsequent weiter. Insbesondere ist es das Ziel, in Zukunft das bestehende Lizenzgeschäft auszubauen und die Marke und die damit verbundenen Werte mit passenden Partnern weiter zu stärken.